LOOG怎样设计从能让消费者深度记忆

LOGO则是品牌映射进消费者心中直接、有效的方式。

为了能在消费者心中刻下品牌形象，很多公司不惜重金、打造品牌专属的“超级符号”。

但是，精心设计的LOGO，真的会让消费者过目难忘吗？

1. 从品类来说：品类只是基础，品牌故事才是关键

八斗品牌空间设计创意总监说，餐饮品牌LOGO设计一般会从品类着手，通过LOGO展示强化品类或品牌。但这样的方式在餐饮环境同质化的情况下，很容易被淹没。因此，可以更多考虑品牌背后的故事，来筛选和抓取有用的信息进行表现。

LOGO设计的表现，要么关联品牌的产品，要么关联名称，要么关联文化理念等等，这样信息从品牌传递到消费者那里，才能尽可能地保证信息传递的准确性。

比如，叶之海的标志，都是从产品出发，通过图形表达，与产品或品牌名进行强关联的范例。

再比如，TOKIO的LOGO设计就是从就餐环境中获取的灵感。从用餐环境中提取元素，结合餐厅内的软装，组成了简洁而有特点的品牌LOGO。

2、从客群来说：单一客群的品牌要个性，复合客群的品牌要包容

一般餐饮品牌标志的设计会根据所经营品类的不同而有所差异。但如今消费的主力军是80、90甚至00后的年轻人，无论哪一类品牌在品类之余，首先要考虑的是客群。

拥有单一、针对性客群的品牌，标志设计可以另类张扬、个性突出，以达到直接命中目标客群的目的；而品牌客群是复合型消费群体时，标志设计要简洁、中性、包容程度高，避免因为过于个性化而过滤掉部分消费者。

3、从选址来说：商场店可突出性格，街边店要注意兼容性

如今，商场方在招商时，一般会做一定的品类和品牌的筛选，各品牌既要有一定的目标客群重叠度，又要有各自的差异化。

以商场店为主要目标的品牌，LOGO设计可以更注重个性张扬、突出品牌性格。这样既能从商业中心的各种业态、各家餐厅中脱颖而出，又能简单直接地告诉目标客群“我是你的菜”。

以街边店为主的品牌，标志设计要有一定包容性。因为街边店的年龄跨度、收入层次、认知程度等都非常大，要考虑复合型客群的接受度。

另外，还要考虑街边门头尺寸的适用度。比如不同城市、不同区域会对街边店的门头有统一尺寸、色调的要求，品牌标志要在不改变标志图形及字体的前提下，通过店面设计、材质运用、字体大小等，来适应不同环境的使用需求。

另外，一定要考虑到物理视距对品牌标志的影响。

商场店至少要保证在20米内能清晰地识别品牌类，街边店则至少要保证在200米内能清晰识别。

4、从辨识度来说：IP傍大牌，LOGO设计也可傍大牌

为了方便消费者认知、产生共鸣，傍大牌打造品牌IP成为最简单有效的方式。

LOGO设计也一样，把大众熟悉的图案、符号进行“陌生化”改造，就能做成记忆性强、辨识度强的品牌符号。

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